A hozzárendelési modellek már támogatják a YouTube és Display hirdetéseket is
A vásárlásig való eljutás közben a felhasználók általában több hirdetéssel is kapcsolatba kerülnek. A hozzárendelési modellekkel meghatározhatod, melyik hirdetésnek mekkora szerepet tulajdonítasz a fő konverzió teljesítésében.
A Google fejlesztett minden nem utolsó kattintás alapú hozzárendelési modelljén, így azok mindegyike – az adatközpontú hozzárendelést is beleértve – támogatja már a YouTube és Display hirdetéseket. Így adatközpontú megközelítéssel élve a gépi tanulás segíthet az utolsó kattintás alapú modellnél több konverzió elérésében ugyanolyan CPA értéken.
Emellett a hozzárendelési jelentések szintén elérhetők már YouTube és Display kampányokra is a Shopping és keresési kampányokon túl.
Modell-összehasonlítással összevethetjük a különböző hozzárendelési modelleket
A modell-összehasonlítással meghatározhatod, hogy mennyi a CPA és a ROAS a különböző hozzárendelési modellekben, és már a YouTube és a Display is a keresési hirdetések mellett van, így könnyebb átfogóan megfelelő modellt választani.
Amennyiben megváltoztatod a használt hozzárendelési modellt egy bizonyos konverzióra, több változás is megjelenik a ,,Kampányok’’ jelentésében.
Egyrészt, az új modellel élve a korábbiakhoz képest csökkenhet illetve nőhet egyes kulcsszavaknak, kampányoknak, hirdetéseknek, stb. tulajdonított konverziók száma, annak megfelelően, hogy az adott modell szerint a cél teljesüléséhez milyen arányban járultak ezek hozzá.
Másrészt, nem utolsó kattintás alapú modell esetén tizedestört alapú lesz a konverziók száma, hiszen már nem csak egész célteljesüléseket lehet számolni – az egyes egész konverziók lesznek elosztva az egyes elemek között.
Harmadrészt, mivel minden nem utolsó kattintásra épülő hozzárendelési modell a hirdetésekkel való több interakció alapján számol, amelyek mind különböző időpontban történtek, megfigyelhető lesz egyfajta időbeli eltolódás a jelentésekben. Például, amikor vásárlás történik, csak utólag tudja a rendszer az addig a lépésig vezető elemek szerepének mértékét megbecsülni, így az ezeknek megfelelő konverziós értékeket csak utólag lehet az egyes kulcsszavakhoz, hirdetésekhez, kampányokhoz stb. hozzáadni.
