Növeld a YouTube kreatívok teljesítményét kísérletekkel
A kreatívok eladásra gyakorolt óriási hatását ismerve a Google a következő néhány hétben bevezeti a videó kísérleteket az Ads rendszerében. Ezekkel a könnyen beállítható kísérletekkel nagyobb rálátást nyerhetünk arra, hogy a különböző videóhirdetéseinknek milyen hatásai vannak a Márkanövekedésre, a konverziókra vagy a CPA-ra.
A Google 2019 és 2020 között elvégzett globális felmérése szerint azok a hirdetők, akik sikeresen alkalmaztak kreatív kísérleteket az értékesítési tölcsér felső részén érvényesülő hatások optimalizálására, azok 60%-kal nagyobb hirdetés felidézést láttak a jobban teljesítő kreatívra. Azok pedig, akik az értékesítési tölcsér alsó régiójára optimalizáltak, 30%-kal alacsonyabb átlagos CPA értéket tapasztaltak a jobban teljesítő kreatívra. (Sikeres kísérletnek az számított, amelynél a Márkanövekedésben jelentős volt a különbség a kísérlet két kreatívja között.)
A kreatív tesztek két különböző videóhirdetést mutatnak ugyanannak a közönségnek. A különbség lehet a keretezésben, a videótartalom ütemében, a fényerőben vagy a szövegezésben. Az indiai életbiztosítási cég, az Aegon Life is így járt el, és különböző ráhelyezett szövegekkel kísérletezve 139%-kal több konverziót értek el, 23%-kal alacsonyabb CPA-val.
Íme három egyszerű kísérlet a Google ,,best practice’’ ajánlásaiból, amelyek segíthetnek megtalálni a kreatívod optimális formáját YouTube-on:
- Szöveg felnagyítása: a szövegelemek nagyítása (beleértve a logót is) nagyobb márkaismertséget eredményezhet.
- Keretezés szűkítése: a fontos képi elemekre való zoomolás, beleértve az embereket és a terméket is, esetleg nagyobb hatást produkálhat.
- Könnyű megvásárolhatóság: annak variálása, hogy a CTA a videó elejére vagy végére kerül, nagyban befolyásolhatja az eladásokat.
