TikTok: Hírnév építő eszköz a márkák számára
A TikTok népszerűsége egyre csak nő, a felhasználók rengetege videót töltenek fel nap, mint nap. Napjainkban ez a legnagyobb mémkultúra platform.
A tizenévesek a TikTokot tiszta, szűrhetetlen szórakozás otthonainak tekintik. A márkák többsége számára viszont még ismeretlen tér A Z generáció átmeneti (és gyakran szatirikus) természete ihlette vidám videó kihívások fogadására ismert platform mostantól a marketing mix részévé válik.
Mi is az a TikTok?
A több mint 500 millió aktív felhasználóval büszkélkedő TikTok egy mobil videómegosztó alkalmazás, amely 2018-ban tűnt fel a színen. A felhasználók rövid, humoros videókat készíthetnek és elküldhetnek egymásnak, amelyek zenére vagy hangeffektre vannak hangolva – gyakran humorral a fókuszpontban. A többi közösségi platformhoz hasonlóan a TikTok egy személyre szabott felfedező oldalt, otthoni hírcsatornát, felhasználói profilokat és beépített videószerkesztő eszközkészletet is tartalmaz. Mivel a TikTok üzenetek maximális hossza 60 másodperc, a végeredmény általában furcsa, erősen koncentrált szórakoztató forma, amely egyenlő részben zavaró és magával ragadó.
A TikTok felhasználók többségét a fiatalabb közönség (13–22 évesek) teszi ki. Az eMarketer szerint 2019. szeptember óta az Egyesült Államokban a 13-16 év közötti internethasználók 42% -a használja a TikTok-ot. A 17–21 évesek körében ez az arány 32% -ra esik.
„A nap végén az emberek azért jönnek a TikTokra, mert új tartalomra vágynak, és a márkák nem követhetik azt a hibát, hogy túl komolyan veszik magukat” – mondta Tressie Lieberman, a Chipotle Mexican Grill digitális és helyiségbeli alelnöke. A Chipotle az egyik olyan márkanév, amely megérti, hogy a felhasználók hogyan közelítenek a TikTokhoz – és milyen típusú tartalmat keresnek, amint az a példában látható:
https://www.tiktok.com/@chipotle/video/6761545316039707910
Remek magyar példa az Országos Mentőszolgálat profilja, ahol különböző vicces ugyanakkor informatív videók is találhatók, mint például ez itt:
https://www.tiktok.com/@orszagosmentoszolgalat/video/6784823973856152838
Azoknak a márkáknak, amelyek szórakoztató, kihívásokkal teli vagy szokatlan tartalommal kívánják elérni a fiatalabb közönséget, a TikTok lehet erre a megfelelő hely. Érdemes megjegyezni, hogy a képes alapú hirdetéseket és az Instagram stílusú termék hirdetéseket nem kell csökkenteni, amikor a TikTok-on hirdetünk.
Fontos kiemelni, hogy itt már nem követhetjük az a gyakorlatot, amikor például Instagram tartalmat teszünk közzé Facebookon. Itt már olyan tartalomra van szükségünk, ami kifejezetten a TikTok-ra készül.
Milyenek lehetnek a TikTok hirdetések?
- Hírfolyamban megjelenő natív videó hirdetések
- Egész oldalas márka hirdetés (teljes oldalas felugró hirdetés, amikor a felhasználó először nyitja meg az app-ot)
- Hashtag kihívások
- Márkajelzéssel ellátott szűrők
- Kiemelt hirdetések (hasonlatos a márka hirdetésekhez, csak ezek a feed-ben jelennek meg)
- Influenszer márka együttműködés
Példák sikeres márkehirdetésekre
Chipotle mexikói grill.
A Chipotle összefogott rajongóival, hogy kihívások sorozatát hozzák létre. Első vírusos kihívása 2019 májusában kezdődött el, miután egy vásárló filmre készített egy “fedél lapot”, amelyet Chipotle ezt követően közzétett az Instagramon A bejegyzés több mint egymillió megtekintést gyűjtött, és arra késztette a márkát, hogy forduljon a TikTokhoz, hogy felkéri az ügyfeleket, hogy kipróbálják maguknak ezt a fedél lepattintható trükköt egy márkás hashtag kihívással. A #ChipotleLidFlip kihívás több mint 104 millió megtekintést, 111 000 videó feliratkozást és több mint 59 000 résztvevőt kapott a kampány során.
Elf kozmetikumok.
A smink márka, az elf vírus kampánya sikert aratott a hashtag challenge formátummal. A TikTokon a #elfcosmetics hashtag több mint 3 millió organikus megtekintésével a márka kifejlesztette saját kihívását, hogy kapcsolatba lépjen az alkotók által vezérelt közösséggel. A #eyeslipsface kihívás „olyan nyers és hiteles videókat ösztönöz, amelyek túlmutatnak a sminknél, sőt még a sminkhasználókon túl is, különös tekintettel a s (elf) kifejezés felszabadítására”, mondta az elf szóvivője.
Miközben a márkák túlnyomó többsége továbbra is csiszolt Instagram tartalmát tolja be a Tik Tokba, az elf a kampányát a semmiből tervezte meg, és volt az első márka, amely eredeti zenét hozott létre a TikTok hashtagjeihez. A kampány megszerezte a TikTok márkakampányban a legtöbb felhasználó által létrehozott videó rekordját, és ez volt az első szponzorált márka, amely a TikTok első számú trendpontját tartotta. A kampány jelenleg 4,4 milliárd megtekintéssel rendelkezik, és növekszik.
